Portrait partenaire sponsorisé : Dans une région où Mercedes‑Benz est plus qu’une marque et fait partie de la vie familiale, la nouvelle Sterne Gruppe (siège à Augsbourg) se positionne comme le gardien local de confiance de la marque de Stuttgart. Pour les conducteurs, acheteurs, concessionnaires et employés d’atelier de toute la Souabe bavaroise, l’expansion du groupe — y compris la reprise de la succursale Mercedes‑Benz d’Ulm/Neu‑Ulm — signifie la continuité du service, des investissements locaux et une culture dirigée par des propriétaires que de nombreux clients apprécient encore.
Une histoire familiale aux profondes racines Mercedes
La Sterne Gruppe est le résultat d’une union stratégique entre deux groupes de concessionnaires familiaux, KreuterMedeleSchäfer et Abel+Ruf, qui ont mis en commun leur force régionale sous une direction propriétaire unique. Les liens de la famille Kreuter avec Mercedes‑Benz remontent à près de 90 ans — un héritage que le nouveau groupe met en avant comme partie intégrante de son identité. La société répertorie plusieurs sites dans le sud de l’Allemagne, notamment Riedlingen, Memmingen, Biberach, Dornstadt, Günzburg et Neu‑Ulm, et cite Peter Schäfer, Lukas Ruf et Joachim Fellner parmi ses directeurs généraux. Ces éléments sont publiés sur les pages du groupe et dans la presse spécialisée qui a suivi la fusion et l’expansion qui a suivi.
Au‑delà de la lignée, la Sterne Gruppe a évolué rapidement : elle exploite désormais 15 implantations dans une zone de marché d’environ 10 000 km², de Donauwörth via Augsbourg jusqu’à l’Allgäu, emploie plus de 1 400 personnes (dont environ 280 apprentis) et — selon des reportages récents — a généré un chiffre d’affaires supérieur à 800 millions d’euros pour 2024. Le portefeuille du groupe couvre les voitures, utilitaires, camions et bus Mercedes‑Benz ainsi que Smart, Ford, Tremonia et Fuso.
Ulm/Neu‑Ulm : un pas symbolique et concret
Le 1er décembre 2025, la Sterne Gruppe a repris la succursale Mercedes‑Benz d’Ulm/Neu‑Ulm, un site d’environ 200 employés. Cette transaction a été notable car il s’agissait de la première des propres succursales de Mercedes‑Benz en Allemagne à être vendue dans le cadre de la restructuration du réseau du constructeur — un développement couvert par la presse professionnelle et l’agence nationale dpa. Pour les clients et le personnel local, le transfert signifiait que la succursale resterait sous une propriété privée locale, avec la continuité du service et la préservation des filières d’apprentissage et des emplois régionaux.
À la nouvelle implantation de Neu‑Ulm, la Sterne Gruppe indique du personnel expérimenté parmi ses contacts. Hans‑Joachim Daigler est nommé sur les pages concessionnaire liées au groupe ; les documents de la société et de l’éditeur le décrivent comme apportant de nombreuses années d’expérience chez Mercedes‑Benz et une solide connaissance du secteur — un signal aux clients que les ventes et l’après‑vente sont entre des mains chevronnées. Nous présentons cette description à titre informatif en l’attribuant aux informations publiées par la société et aux listes de personnel.
Ce que cela signifie pour le marché
L’émergence de la Sterne Gruppe importe particulièrement à trois groupes. D’abord, les clients : la consolidation maintient la vente de véhicules Mercedes et l’après‑vente d’origine localement accessibles tout en bénéficiant de l’efficacité opérationnelle qu’un groupe de 15 sites peut offrir (horaires d’ouverture étendus, disponibilité plus large de pièces détachées, plus de véhicules d’essai). Ensuite, les employés et apprentis : le groupe met l’accent sur le fait d’être dirigé par ses propriétaires et ancré régionalement — un discours utilisé par la société pour souligner son investissement dans la formation et la fidélisation du personnel, et reflété dans ses chiffres annoncés d’apprentis. Enfin, les concurrents et le constructeur : la décision de Mercedes‑Benz de céder ses propres succursales accélère la recomposition des réseaux de distribution ; les acheteurs privilégient désormais des partenaires capables d’associer des racines locales à une capacité financière et organisationnelle. Les observateurs du secteur ont déjà qualifié la Sterne Gruppe de nouveau « Mercedes‑Handelsriese » dans la couverture professionnelle.
Pour les fournisseurs et partenaires logistiques, l’empreinte du groupe — s’étendant de Donauwörth à l’Allgäu et incluant désormais Ulm/Neu‑Ulm — offre un acheteur régional plus large et plus unifié. Pour les clients en flotte et les services financiers, un partenaire régional consolidé peut signifier une gestion de flotte simplifiée et des accords de niveau de service plus clairs délivrés via des processus centralisés tout en conservant des points de contact locaux.
En tant que portrait partenaire, il s’agit d’une présentation plutôt que d’un argumentaire commercial : la Sterne Gruppe se présente comme un groupe familial, ancré régionalement, aux liens profonds avec Mercedes et avec un projet mêlant tradition et investissement. Les clients potentiels et les entreprises locales trouveront un vaste réseau de concessionnaires, un service agréé usine et une filière d’apprentissage active — des raisons de prévoir une visite pour l’achat ou l’entretien de véhicules de la marque Mercedes.
Si vous souhaitez découvrir la Sterne Gruppe en personne, les implantations du groupe de Riedlingen à Neu‑Ulm accueillent les demandes de renseignements et les essais — et l’équipe indique être prête à conseiller les clients privés et professionnels sur le choix des modèles, les forfaits d’entretien et les solutions de flotte.
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Sources : AUTOHAUS, Sterne Gruppe (site officiel), pages concessionnaires Mercedes‑Benz, Süddeutsche Zeitung (dpa)
