Retrato de parceiro patrocinado. No sul da Alemanha, a recém‑formada STERNE GRUPPE passou rapidamente da ideia à escala — e isso deverá interessar condutores, compradores de frotas, concessionários e equipas de oficina em toda a Suábia e na região de Ulm. O grupo reúne agora cerca de 15 locais, aproximadamente 1.400 colaboradores (incluindo cerca de 280 aprendizes) e um amplo portefólio de marcas Mercedes; em dezembro de 2025 assumiu formalmente a Mercedes‑Benz Niederlassung Ulm/Neu‑Ulm, uma transferência que remodela a capacidade local de venda e serviço.
Como a Sterne Gruppe foi formada
A Sterne Gruppe é o resultado de uma união estratégica entre duas redes de concessionários familiares de longa data: KreuterMedeleSchäfer e Abel+Ruf. As duas famílias criaram a Sterne Gruppe GmbH para combinar as suas forças regionais e para concorrer à aquisição de concessionárias próprias do fabricante que a Mercedes‑Benz começou a pôr à venda em 2024. O grupo foi anunciado publicamente em meados de 2025 e absorveu formalmente a Niederlassung Neu‑Ulm/Ulm a 1 de dezembro de 2025 — a primeira das filiais próprias da Mercedes a passar para mãos privadas nesse processo.
Os parceiros descrevem o empreendimento como um negócio familiar gerido pelos proprietários com profundas raízes regionais. A família Kreuter, em particular, remonta a sua relação com a Mercedes a várias décadas: reportagens locais apontam uma associação com a Mercedes‑Benz desde 1936, sublinhando a longa tradição de concessionário por detrás do novo grupo. Registos corporativos e cobertura da imprensa mostram que a equipa de liderança inclui agora Peter Schäfer, Lukas Ruf e Joachim Fellner como representantes da empresa.
O que os clientes na Suábia e em Ulm podem esperar
Para compradores e clientes de frota, a Sterne Gruppe apresenta uma rede regional consolidada: o grupo opera viaturas de passageiros Mercedes‑Benz, comerciais ligeiros, camiões e autocarros, juntamente com Smart, Ford, Tremonia e Fuso em vários locais numa área de mercado de aproximadamente 10.000 km² que se estende de Donauwörth via Augsburg até ao Allgäu e Ulm/Neu‑Ulm. Locais indicados no site do grupo incluem Riedlingen, Memmingen, Biberach, Dornstadt, Günzburg e Neu‑Ulm — entre outros — e os clientes encontrarão nesses endereços os habituais padrões de retalho Mercedes.
A tomada de posse em dezembro da Niederlassung Ulm/Neu‑Ulm integrou cerca de 200 colaboradores na Sterne Gruppe e manteve intactas as operações de venda, serviço e comerciais ligeiros do local. Para os automobilistas locais e clientes empresariais, isso significa continuidade da capacidade de oficina e da ligação de garantia/serviço à marca, enquanto a propriedade e a gestão do dia a dia passam para um operador independente e enraizado regionalmente.
Os clientes também encontrarão programas de aprendizagem e de recursos humanos reforçados: o grupo destaca quase 280 aprendizes no seu quadro de colaboradores, e a direção tem enfatizado a retenção e a formação como prioridades centrais durante a integração de Ulm/Neu‑Ulm. Esse foco pretende manter a especialização de serviço local à medida que o panorama retalhista se consolida.
O que isto significa para o mercado
A ascensão da Sterne Gruppe é um reflexo da consolidação mais ampla no comércio de marcas: grupos de concessionários maiores e financeiramente sólidos estão a posicionar‑se para comprar e operar antigas filiais do fabricante, combinando redes de concessionários locais em aglomerados geograficamente coerentes que podem absorver os custos da eletrificação, do comércio digital e de investimentos maiores em oficinas. Ao juntar grupos familiares com décadas de experiência Mercedes, a Sterne Gruppe pretende oferecer escala mantendo a tomada de decisão regional.
Para concorrentes e fabricantes OEM, o modelo da Sterne Gruppe sinaliza duas tendências claras: os fabricantes continuarão a procurar parceiros experientes para assumir locais anteriormente corporativos, e os intervenientes regionais com vínculos profundos aos fabricantes têm um caminho credível para se tornarem parceiros multi‑site de grande dimensão sem recorrer a investidores financeiros externos. A AUTOHAUS descreveu a nova entidade como um dos maiores parceiros Mercedes da região e destacou os mais de EUR 800 milhões de receitas do grupo em 2024 — um indicador da dimensão financeira por trás desta entrada.
Finalmente, para colaboradores e fornecedores, a consolidação pode trazer investimento e continuidade de emprego, mas também acentua a importância de processos harmonizados entre locais: as integrações bem‑sucedidas serão avaliadas pelos tempos de resposta do serviço, pela disponibilidade de peças e pela forma como a formação e os padrões de experiência do cliente são unificados na nova área alargada.
Pessoas a conhecer: a Sterne Gruppe indica Peter Schäfer, Lukas Ruf e Joachim Fellner entre os seus representantes; Hans‑Joachim Daigler aparece nas páginas de contacto do grupo e é referido em perfis profissionais como um executivo sénior de vendas com longa experiência no ecossistema Mercedes‑Benz. Essa combinação de proprietários familiares experientes e líderes de retalho veteranos é a espinha dorsal da proposta da Sterne Gruppe a clientes e parceiros.
Se estiver na Suábia, em Ulm ou no Allgäu e quiser ver como a nova estrutura funciona para compra, serviço ou frotas, uma visita ou telefonema ao seu local Sterne Gruppe mais próximo mostrará como a rede opera no terreno — e as equipas locais estão preparadas para explicar opções de serviço, financiamento e gestão de frotas. (Patrocinado — retrato de parceiro.)
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Fontes: AUTOHAUS, sterne-gruppe.de
