O mică agenţie din zona Stuttgart susţine că a demonstrat un model nou pentru marketingul dealerilor: foloseşte AI şi funnel‑uri de landing strict controlate pentru a obţine cereri ieftine şi pentru a le păstra în CRM‑ul dealerului. Agenţia driveee (AdZurro GmbH) a anunţat pe 29 octombrie 2026 că a câştigat trei premii Deutscher Agenturpreis pentru munca cu clienţii — inclusiv o categorie pentru „KI‑gestützte Kampagne” — şi a publicat cifre de campanie care arată costuri pe interogare mult sub modelele tradiţionale de brokeraj.
Campanii, cifre şi componenta AI
driveee a publicat cinci studii de caz pe care le‑a înaintat juriului. Cea mai performantă campanie pentru consumatori — o promovare de leasing pentru Škoda Fabia — a generat 809 cereri la €6.76 pe cerere (stare 12 octombrie 2026). O campanie pentru Mitsubishi Outlander plug‑in hybrid a returnat 385 de cereri la €7.41 fiecare (stare 12 octombrie 2026). Pentru un program multi‑brand Renault/Dacia agenţia a înregistrat 15.073 de cereri la o medie de €13.96 pe cerere (date până în mai 2025). driveee a încadrat aceste rezultate ca parte a unei abordări „one‑voice” (mesaj consistent în anunţ, pagină de destinaţie şi showroom) şi a spus că verificările legale şi testele creative continue au fost parte integrantă a muncii.
Agenţia şi‑a comparat în mod explicit costurile pe lead cu modelele mai vechi bazate pe portaluri şi brokeri. driveee citează un reper de preţuri Carwow din 2020 (raportat prin surse din industrie) de €29–€49 per interogare brokerată şi afirmă că propriile campanii au redus astfel costul pe lead între aproximativ 74% şi 85% în cele mai bune cazuri. Agenţia mai observă că fiecare campanie a introdus direct cererile în CRM‑ul clientului astfel încât lead‑ul „aparţine” dealerului, nu unei pieţe.
