Mała agencja z okolic Stuttgartu twierdzi, że udowodniła nowy model marketingu dla dealerów: wykorzystać AI i ściśle kontrolowane lejki landingowe, aby pozyskiwać zapytania tanio i przekazywać je bezpośrednio do CRM dealera. Agencja driveee (AdZurro GmbH) ogłosiła 29 października 2026 r., że zdobyła trzy nagrody Deutscher Agenturpreis za pracę dla klientów — w tym w kategorii „KI‑gestützte Kampagne” — i opublikowała wyniki kampanii pokazujące koszty zapytań znacznie niższe niż w tradycyjnych modelach pośredników.
Kampanie, liczby i aspekt AI
driveee opublikowało pięć studiów przypadku, które przesłało do jury. Najlepiej działająca kampania konsumencka — promocja leasingu Škoda Fabia — wygenerowała 809 zapytań przy koszcie €6,76 za zapytanie (stan na 12 października 2026). Kampania Mitsubishi Outlander typu plug‑in hybrid przyniosła 385 zapytań przy koszcie €7,41 każde (stan na 12 października 2026). W programie wielomarkowym Renault/Dacia agencja odnotowała 15 073 zapytań przy średnim koszcie €13,96 za zapytanie (dane do maja 2025). driveee przedstawiło te wyniki jako część podejścia „jednego tonu” (spójne reklamy, strony docelowe i komunikacja w salonie) i podało, że kontrole prawne oraz ciągłe testy kreacji były integralną częścią pracy.
Agencja wprost porównała swoje koszty za lead z starszymi modelami portali‑pośredników. driveee powołuje się na benchmark cenowy Carwow z 2020 r. (przytoczony przez źródła branżowe) w wysokości €29–€49 za pośredniczone zapytanie i twierdzi, że jej własne kampanie obniżyły koszt pozyskania zapytania o około 74%–85% w najlepszych przypadkach. Agencja zaznacza również, że każda kampania przekazywała zapytania bezpośrednio do CRM klienta, dzięki czemu lead „należy” do dealera, a nie do marketplace’u.
