Небольшое агентство из района Штутгарта заявляет, что доказало новую модель маркетинга для дилеров: использовать ИИ и строго контролируемые лендинговые воронки, чтобы получать заявки дешево и направлять их прямо в CRM дилера. Агентство driveee (AdZurro GmbH) объявило 29 октября 2026 года, что получило три награды Deutscher Agenturpreis за работы для клиентов — в том числе в категории «KI‑gestützte Kampagne» — и опубликовало показатели кампаний с затратами на заявку значительно ниже традиционных брокерских моделей.

Кампании, цифры и роль ИИ

driveee опубликовало пять кейсов, которые представило в жюри. Лучшей по результатам потребительской кампании — лизинговая акция Škoda Fabia — удалось получить 809 заявок при €6.76 за заявку (статус 12 октября 2026). Кампания Mitsubishi Outlander plug‑in hybrid принесла 385 заявок по €7.41 каждая (статус 12 октября 2026). Для мультибрендовой программы Renault/Dacia агентство зафиксировало 15 073 заявки при среднем €13.96 за заявку (данные на май 2025 года). driveee представило эти результаты как часть подхода «один голос» (согласованные рекламное сообщение, лендинг и послепродажная коммуникация в шоуруме) и отметило, что юридические проверки и непрерывное тестирование креатива были неотъемлемой частью работы.

Агентство прямо сравнивает свои затраты на лиды с более старыми портально‑брокерскими моделями. driveee ссылается на бенчмарк ценообразования Carwow 2020 (указанный через отраслевые источники) в размере €29–€49 за брокерскую заявку и указывает, что его собственные кампании тем самым сократили стоимость заявки примерно на 74%–85% в лучших случаях. Агентство также отмечает, что каждая кампания передавала заявки непосредственно в CRM клиента, поэтому лид «принадлежит» дилеру, а не маркетплейсу.

Почему жюри отметило работу

В Deutscher Agenturpreis в 2026 году поступило 359 проектов; driveee утверждает, что жюри оценило измеримое генерирование лидов и KI‑ассистированный дизайн кампании, который повторяем для малых и средних дилерских групп. Агентство подчёркивает дизайн тестов и критерии прекращения для слабых тестов как средство защиты от бесполезных рекламных расходов. driveee также описало, как простые изменения — другие изображения, формулировка заголовка или целевая география — приводили к большим колебаниям стоимости заявки в ходе живых тестов.