Duitsland en Oostenrijk hebben de regels voor milieuclaims in reclame aangescherpt die directe gevolgen hebben voor autofabrikanten, dealerbedrijven en wagenparken: een herzien Duits UWG (het “Drittes Gesetz zur Änderung des UWG”) en de Oostenrijkse UWG‑wijziging (BGBl. I Nr. 58/2026) brengen strikte beperkingen aan vage “groene” beweringen en stellen een harde uiterste datum van 27 september 2026 voor wat marketeers mogen zeggen. De wijziging is relevant voor kopers, bijtellings‑teams, dealermarketing en OEM‑brandmanagers die woorden als “eco”, “duurzaam” of “klimaatneutraal” in voertuigadvertenties of brochures hebben gebruikt.
Wat de wetten doen — definities en de nieuwe reikwijdte
Beide landen nemen nu de EmpCo‑doelstellingen op in nationale wetgeving: een “Umweltaussage” (milieuclaim) wordt expliciet gedefinieerd en, indien niet gekoppeld aan een geaccepteerd ecolabel of duidelijk onderbouwd op hetzelfde medium, kan deze als een onrechtmatige handelspraktijk worden aangemerkt. De Duitse UWG‑wijziging werd in februari 2026 aangenomen en de meeste bepalingen werden van kracht op 27 september 2026; ook de Oostenrijkse BGBl. I Nr. 58/2026 actualiseerde het UWG met dezelfde ingangsdatum. Toezichthouders en rechtbanken zullen claims beoordelen op precisie, verifieerbaarheid en of ze gebaseerd zijn op erkende normen (bijvoorbeeld het EU‑Ecolabel of nationale labels zoals de Blauwe Engel).
Wat de regels verbieden
Het praktische verbod bestrijkt zes kerngevallen die nu per se onrechtmatig zijn wanneer ze op consumenten zijn gericht — waaronder niet‑gespecificeerde algemene beweringen zoals “milieuvriendelijk”, en uitspraken dat een product “CO2‑neutraal” is wanneer die bewering steunt op koolstofcompensatie in plaats van geverifieerde emissiereducties. De Oostenrijkse update en Duitse richtsnoeren maken expliciet dat brede, ongefundeerde claims, groene beeldspraak die milieuperfectie impliceert, en zelfgemaakte “duurzaamheid”‑badges zonder onafhankelijke accreditatie risico lopen op handhaving. De autoriteiten adviseren bedrijven elke milieuclaim te koppelen aan objectief, openbaar en verifieerbaar bewijs of aan een gevestigd label.
Wat dit voor de markt betekent
Voor OEM’s en dealers — van Volkswagen, BMW en Mercedes tot Audi en lokale franchisenemers — is de directe taak een marketingaudit. Advertenties, productspecificaties, showroomteksten, online vermeldingen en sociale posts moeten ofwel vage milieutaal verwijderen of duidelijke onderbouwing en links naar bewijs toevoegen. Brancheorganisaties en kamers brengen al checklists uit voor productomschrijvingen en verkooppuntmateriaal. Kleine dealers en wederverkopers lopen bijzondere risico’s omdat verpakkingen, labels of zelfs een groen logo naast een modelnaam nu als een claim kunnen worden geïnterpreteerd. Bedrijven moeten ook rekening houden met consumentenorganisaties en concurrenten die zaken onder het UWG aanspannen; de wijziging verandert veel eerder discutabele uitspraken in per se verboden vormen van reclame.
De uitvoering is onmiddellijk: bedrijven die auto’s als “klimaatneutraal” adverteerden op basis van compensatie moeten nu actie ondernemen; de wet biedt geen algemene uitverkoop‑uitzondering voor consumentgerichte claims die na 27 september 2026 zijn gedaan. Juridische diensten en compliance‑teams moeten prioriteit geven aan documentatie van elke milieuclaim en waar mogelijk erkenning door derden zoeken.
B2B-voertuigenmarkt voor handelaren op WorldTrader24 →
Bronnen: Umweltbundesamt, RIS Austria
