A Alemanha e a Áustria apertaram as regras sobre publicidade ambiental que afetam diretamente construtores, concessionários e frotas: uma revisão do UWG alemão (o “Drittes Gesetz zur Änderung des UWG”) e a alteração do UWG na Áustria (BGBl. I Nr. 58/2026) impõem limites estritos às alegações vagas “verdes” e fixam o prazo irrevogável de 27 de setembro de 2026 para o que os marketeers podem declarar. A alteração é relevante para compradores, equipas fiscais de carros da empresa, marketing de concessionários e gestores de marca dos OEM que têm utilizado termos como “eco”, “sustentável” ou “climaticamente neutro” em anúncios ou folhetos de veículos.

O que as leis fazem — definições e o novo âmbito

Ambos os países adoptaram os objetivos do EmpCo na legislação nacional: uma “Umweltaussage” (declaração ambiental) é explicitamente definida e, se não estiver ligada a um selo ecológico aceite ou claramente fundamentada no mesmo suporte, pode ser tratada como uma prática publicitária ilícita. A alteração ao UWG da Alemanha foi aprovada em fevereiro de 2026 e a maioria das disposições passou a ser aplicável a partir de 27 de setembro de 2026; a actualização austríaca BGBl. I Nr. 58/2026 actualizou igualmente o UWG com a mesma data de entrada em vigor. Reguladores e tribunais irão avaliar as alegações pelo critério de serem precisas, verificáveis e baseadas em normas reconhecidas (por exemplo EU Ecolabel ou selos nacionais como o Blue Angel).

O que as regras proíbem

A proibição prática abrange seis casos centrais que são agora per se ilícitos quando dirigidos a consumidores — incluindo afirmações gerais não divulgadas como “amigo do ambiente”, e alegações de que um produto é “CO2‑neutro” quando essa afirmação assenta em compensações de carbono em vez de reduções verificadas de emissões. A actualização austríaca e as orientações alemãs tornam explícito que declarações amplas e não comprovadas, imagens verdes que implicam superioridade ambiental e distintivos de “sustentabilidade” criados pela própria empresa sem acreditação independente estão sujeitos a aplicação coerciva. As autoridades aconselham as empresas a ligar qualquer declaração ambiental a provas objectivas, públicas e verificáveis ou a um selo estabelecido.

O que isto significa para o mercado

Para os OEM e concessionários — desde Volkswagen, BMW e Mercedes a Audi e grupos locais de franquia — a tarefa imediata é uma auditoria de marketing. Anúncios, fichas técnicas de veículos, textos de showrooms, listagens online e publicações em redes sociais devem ou remover linguagem ambiental vaga ou acrescentar fundamentação clara e ligações para a evidência. Associações comerciais e câmaras já estão a emitir listas de verificação para descrições de produtos e material no ponto de venda. Pequenos concessionários e revendedores de retalho enfrentam exposição particular porque embalagens, rótulos ou mesmo um logótipo verde junto ao nome de um modelo podem agora ser interpretados como uma alegação. As empresas também devem esperar que associações de consumidores e concorrentes intentem processos ao abrigo do UWG; a alteração converte muitas declarações antes discutíveis em formas de publicidade per se proibidas.

A implementação é imediata: empresas que anunciaram automóveis como “climaticamente neutros” com base em compensações devem agir agora; a lei não prevê um período de tolerância geral para vendas de stock no que respeita a alegações dirigidas ao consumidor feitas após 27 de setembro de 2026. Serviços jurídicos e equipas de compliance devem priorizar a documentação de quaisquer afirmações ambientais e procurar verificação de terceiros reconhecida sempre que possível.

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Sources: Umweltbundesamt, RIS Austria