Njemačka i Austrija pooštrile su pravila o reklamiranju tvrdnji o okolišu koja izravno pogađaju proizvođače automobila, prodajne salone i flote: revidirani njemački UWG ("Drittes Gesetz zur Änderung des UWG") i austrijska izmjena UWG‑a (BGBl. I Nr. 58/2026) uvode stroga ograničenja za nejasne "zelene" tvrdnje i utvrđuju čvrsti rok 27. rujna 2026. za ono što marketinški stručnjaci mogu tvrditi. Promjena je važna za kupce, timove za porez na službena vozila, marketinške službe dilera i menadžere brendova OEM‑a koji su u oglasima ili brošurama koristili izraze poput „eko”, „održivo” ili „klimatski neutralno”.
Što zakoni čine — definicije i novi opseg
Obje zemlje sada u nacionalno pravo preuzimaju ciljeve EmpCo: "Umweltaussage" (izjava o okolišu) izričito je definirana i, ako nije povezana s prihvaćenom ekološkom oznakom ili jasno potkrijepljena na istom mediju, može se smatrati nezakonitom oglašivačkom praksom. Njemačka izmjena UWG‑a usvojena je u veljači 2026. i većina odredbi postala je primjenjiva od 27. rujna 2026.; austrijski BGBl. I Nr. 58/2026 na isti je datum također ažurirao UWG. Regulatori i sudovi ocjenjivat će tvrdnje prema tome jesu li precizne, provjerljive i utemeljene na priznatim standardima (na primjer EU Ecolabel ili nacionalne oznake poput Plavog anđela).
Što pravila zabranjuju
Praktična zabrana obuhvaća šest ključnih slučajeva koji se sada smatraju per se nezakonitima kada su upućeni potrošačima — uključujući neotkrivene opće izjave poput „prijateljski prema okolišu”, te tvrdnje da je proizvod „CO2‑neutralan” kada se ta tvrdnja oslanja na kompenzaciju ugljika umjesto na verificirano smanjenje emisija. Austrijsko ažuriranje i njemačko vodstvo jasno navode da su široke, neutemeljene tvrdnje, zelena ikonografija koja implicira superiornost u pogledu okoliša i samostalno kreirane „održive” oznake bez neovisne akreditacije izloženi sankcijama. Vlasti savjetuju poduzećima da svaku tvrdnju o okolišu povežu s objektivnim, javno dostupnim i provjerljivim dokazima ili s utvrđenom oznakom.
Što ovo znači za tržište
Za OEM‑ove i dilere — od Volkswagen, BMW i Mercedes do Audi i lokalnih franšiznih grupa — neposredni zadatak je marketinški audit. Oglasi, tehnički listovi vozila, tekstovi u izložbenim prostorima, internetski oglasi i objave na društvenim mrežama moraju ili ukloniti nejasan jezik o okolišu ili dodati jasnu potkrijepljenost i poveznice na dokaze. Gospodarske udruge i komore već izdaju kontrolne popise za opis proizvoda i materijale na mjestu prodaje. Mali dileri i preprodavači posebno su izloženi jer se pakiranje, oznake ili čak zeleni logo pored naziva modela sada mogu protumačiti kao tvrdnja. Poduzeća također trebaju očekivati da će potrošačke udruge i konkurenti pokretati postupke prema UWG‑u; promjena pretvara mnoge ranije osporive izjave u per se zabranjene oblike oglašavanja.
Provedba je neposredna: tvrtke koje su oglašavale automobile kao „klimatski neutralne” na temelju kompenzacija moraju odmah djelovati; zakon ne predviđa opću prijelaznu razdoblje za izjave usmjerene potrošačima iznesene nakon 27. rujna 2026. Pravne službe i timovi za usklađenost trebali bi prioritetno dokumentirati sve tvrdnje o okolišu i, gdje je moguće, zatražiti priznat treći‑strani verifikacijski postupak.
B2B tržište vozila za trgovce na WorldTrader24 →
Izvori: Umweltbundesamt, RIS Austria
