شددت ألمانيا والنمسا القواعد المتعلقة بالإعلانات البيئية التي تؤثر مباشرة على مصنّعي السيارات ووكلائهم والأساطيل: تعديل لقانون المنافسة غير العادلة الألماني (UWG) («Drittes Gesetz zur Änderung des UWG») وتعديل قانون UWG في النمسا (BGBl. I Nr. 58/2026) يفرضان قيودًا صارمة على الادعاءات «الخضراء» المبهمة ويحددان تاريخ 27 سبتمبر 2026 كموعد نهائي واضح لما يجوز للمسوقين قوله. التغيير ذو أثر على المشترين وفرق ضرائب سيارات الشركات وتسويق الوكلاء ومديري علامات الشركات الذين استخدموا كلمات مثل «صديق للبيئة» أو «مستدام» أو «محايد مناخياً» في إعلانات أو كتيبات المركبات.
ماذا تفعل القوانين — التعريفات والنطاق الجديد
تعتمد كلتا الدولتين الآن أهداف EmpCo في التشريع الوطني: تم تعريف «Umweltaussage» (ادعاء بيئي) صراحة، وإذا لم يكن مرتبطًا بعلامة بيئية مقبولة أو مثبتًا بوضوح على نفس الوسيلة، فقد يُعتبر ممارسة إعلانية غير قانونية. تم إقرار تعديل UWG الألماني في فبراير 2026 ودخلت معظم أحكامه حيز التطبيق اعتبارًا من 27 سبتمبر 2026؛ كما حدّثت النمسا UWG عبر BGBl. I Nr. 58/2026 بنفس تاريخ السريان. ستقوم الجهات الرقابية والمحاكم بتقييم الادعاءات بناءً على ما إذا كانت دقيقة وقابلة للتحقق ومستندة إلى معايير معترف بها (على سبيل المثال EU Ecolabel أو علامات وطنية مثل Blue Angel).
ما الذي تحظره القواعد
يشمل الحظر العملي ست حالات أساسية تعتبر الآن غير قانونية بحد ذاتها عند توجيهها إلى المستهلكين — بما في ذلك التصريحات العامة غير المعلنة مثل «صديق للبيئة»، والادعاءات بأن المنتج «محايد من حيث انبعاثات CO2» عندما يستند ذلك إلى تعويض الكربون بدلاً من خفض الانبعاثات المثبت. توضح تحديثات النمسا والإرشادات الألمانية أن الادعاءات الواسعة غير المثبتة، والرمزية الخضراء التي توحي بتفوق بيئي، وشعارات «الاستدامة» المبتكرة ذاتيًا دون اعتماد مستقل كلها مهددة بعمليات إنفاذ. تنصح السلطات الشركات بربط أي ادعاء بيئي بأدلة موضوعية وعامة وقابلة للتحقق أو بعلامة معتمدة.
ماذا يعني هذا للسوق
بالنسبة لمصنّعي المعدات الأصلية والوكلاء — من Volkswagen وBMW وMercedes إلى Audi والمجموعات المحلية الفرنشايزية — المهمة الفورية هي إجراء تدقيق تسويقي. يجب على الإعلانات، ومواصفات المركبات، ونصوص صالات العرض، والقوائم على الإنترنت والمنشورات الاجتماعية إما إزالة لغة بيئية مبهمة أو إضافة إثبات واضح وروابط إلى الأدلة. تصدر هيئات التجارة وغرف الصناعة بالفعل قوائم تحقق لوصف المنتجات ومواد نقاط البيع. يواجه التجار الصغار وإعادة تسويق السيارات تعرضًا خاصًا لأن التغليف أو الملصقات أو حتى شعار أخضر بجانب اسم طراز يمكن تفسيره الآن كادعاء. كما ينبغي على الشركات توقع أن جمعيات المستهلكين والمنافسين قد يرفعون قضايا بموجب UWG؛ إذ يحوّل التعديل العديد من التصريحات التي كانت قابلة للنقاش سابقًا إلى أشكال محظورة بذاتها من الإعلان.
التنفيذ فوري: يجب على الشركات التي أعلنت عن سيارات بوصفها «محايدة مناخياً» استنادًا إلى تعويضات الكربون أن تتصرف الآن؛ لا يوفر القانون فترة سماح عامة لبيع المخزونات بعد 27 سبتمبر 2026 بالنسبة للادعاءات الموجهة للمستهلك. ينبغي على الخدمات القانونية وفرق الامتثال إعطاء أولوية لتوثيق أي تصريحات بيئية والسعي للحصول على تحقق طرف ثالث معترف به حيثما أمكن.
سوق المركبات B2B للتجار على WorldTrader24 →
المصادر: Umweltbundesamt، RIS Austria
