Германия и Австрия ужесточили правила экологической рекламы, которые непосредственно затрагивают автопроизводителей, дилерские центры и автопарки: переработанный немецкий UWG ("Drittes Gesetz zur Änderung des UWG") и поправка к австрийскому UWG (BGBl. I Nr. 58/2026) вводят жёсткие ограничения на расплывчатые «зелёные» заявления и устанавливают твёрдый крайний срок — 27 сентября 2026 года — для того, что маркетологи могут утверждать. Изменение важно для покупателей, команд по налогу на служебные автомобили, маркетинга дилеров и менеджеров брендов OEM, которые использовали слова такие как «eco», «sustainable» или «climate‑neutral» в рекламных материалах или брошюрах на автомобили.

Что делают законы — определения и новая зона охвата

Обе страны теперь включили цели EmpCo в национальное законодательство: «Umweltaussage» (утверждение об окружающей среде) прямо определяется и, если не привязано к признанному экомаркеру или явно не подтверждено в том же средстве, может рассматриваться как незаконная рекламная практика. Поправка к немецкому UWG была принята в феврале 2026 года, и большинство положений стали применяться с 27 сентября 2026 года; аналогично обновление Австрии BGBl. I Nr. 58/2026 обновило UWG с той же датой вступления в силу. Регуляторы и суды будут оценивать заявления по критериям точности, проверяемости и основанности на признанных стандартах (например, EU Ecolabel или национальных марках, таких как Blue Angel).

Что запрещают правила

Практический запрет охватывает шесть основных случаев, которые теперь являются per se незаконными при адресации потребителям — включая нераскрытые общие утверждения, такие как «экологически чистый», и заявления о том, что продукт является «CO2‑нейтральным», когда такое утверждение основано на компенсации углерода, а не на проверенном сокращении выбросов. Обновление Австрии и руководство Германии явно указывают, что широкие непроверенные заявления, зелёная символика, которая подразумевает экологическое превосходство, и самодельные значки «устойчивости» без независимой аккредитации подвергаются риску принудительного исполнения. Власти советуют компаниям связывать любое экологическое утверждение с объективными, публичными и проверяемыми доказательствами или с устоявшимся знаком качества.

Что это означает для рынка

Для OEM и дилеров — от Volkswagen, BMW и Mercedes до Audi и местных франчайзинговых групп — первоочередной задачей является аудит маркетинга. Рекламные материалы, спецификации автомобилей, тексты в шоу‑румах, онлайн‑листы и публикации в социальных сетях должны либо убрать расплывчатые экологические формулировки, либо добавить чёткое подтверждение и ссылки на доказательства. Торговые ассоциации и палаты уже выпускают контрольные списки по описанию продуктов и материалам на местах продаж. Малые дилеры и компании, занимающиеся перепродажей, особенно подвержены риску, потому что упаковка, маркировка или даже зелёный логотип рядом с названием модели теперь могут интерпретироваться как заявление. Бизнесы также должны ожидать, что потребительские ассоциации и конкуренты будут инициировать дела по UWG; изменение превращает многие ранее спорные утверждения в per se запрещённые формы рекламы.

Реализация вступает в силу немедленно: компании, которые рекламировали автомобили как «climate‑neutral» на основе компенсаций, должны действовать сейчас; закон не предоставляет общей отсрочки для реализации рекламных заявлений, адресованных потребителям, сделанных после 27 сентября 2026 года. Юридические службы и отделы комплаенса должны в первую очередь документировать любые экологические утверждения и по возможности добиваться признанной независимой верификации.

B2B-рынок автомобилей для дилеров на WorldTrader24 →

Источники: Umweltbundesamt, RIS Austria