德国和奥地利收紧了直接影响汽车制造商、经销商和车队的环境宣传规定：修订后的德国UWG（“第三次UWG修正法”）与奥地利的UWG修正案（联邦公报 BGBl. I Nr. 58/2026）对含糊的“绿色”主张施加严格限制，并将营销可使用措辞的明确截止日期定为2026年9月27日。此项变更关系到购车者、公司车辆税务团队、经销商营销与OEM品牌经理，这些群体在车辆广告或宣传册中常使用“环保”“可持续”或“气候中和”等词语。
法律内容——定义与新适用范围
两国现已在国内法中采纳EmpCo目标：“Umweltaussage”（环境主张）被明确定义，如果未与被接受的生态标签关联或未在同一媒介上作出明确证据说明，则可被视为不法广告行为。德国的UWG修正案于2026年2月通过，大部分条款自2026年9月27日起生效；奥地利的BGBl. I Nr. 58/2026同样在同一生效日期更新了UWG。监管机构与法院将依据主张是否精确、可核查并基于公认标准（例如欧盟生态标签或国家标签如蓝天使）来评判相关宣传。
规则禁止的内容
实际禁止范围涵盖六类核心情形，这些情形在面向消费者时现被视为本质上不合法——包括未披露的泛泛之词，如“环保”，以及当“CO2中和”主张基于碳补偿而非经核验的减排时的说法。奥地利的更新与德国的指引明确指出，宽泛且未被证实的主张、暗示环境优越性的绿色图像以及未经独立认可的自创“可持续”徽章，均有可能遭到执法。主管机关建议企业将任何环境主张与客观、公开且可核查的证据或既有标签相挂钩。
这对市场的影响
对OEM与经销商——从Volkswagen、BMW与Mercedes到Audi及本地特许集团——来说，首要任务是进行营销审计。广告、车辆规格单、展厅文案、在线刊登与社交帖文必须要么移除含糊的环境用语，要么增加明确的证据说明并附上证据链接。行业组织与商会已在发布产品描述与销售点材料清单。小型经销商与二手车交易商风险尤其突出，因为包装、标签甚至车型名称旁的绿色标识现可被解读为环境主张。企业还应预期消费者协会与竞争者将根据UWG提起诉讼；该变更将许多此前可争议的说法转变为本质上被禁止的广告形式。
执行立即生效：那些以碳补偿为依据将汽车宣传为“气候中和”的公司必须立即采取行动；法律并未为在2026年9月27日之后对消费者面向的主张提供普遍的清仓宽限期。法律服务与合规团队应优先整理任何环境主张的文件并在可能情况下寻求公认的第三方核证。
来源：Umweltbundesamt、RIS Austria
