Germania și Austria au înăsprit regulile privind publicitatea de mediu care afectează direct constructorii de automobile, reprezentanțele și flotele: un UWG german revizuit („Drittes Gesetz zur Änderung des UWG”) și amendamentul la UWG al Austriei (BGBl. I Nr. 58/2026) introduc limite stricte pentru afirmațiile vagi „verzi” și stabilesc un termen ferm, 27 septembrie 2026, pentru ceea ce pot comunica marketerii. Schimbarea contează pentru cumpărători, echipele de fiscalitate pentru autoturisme de serviciu, marketingul dealerilor și managerii de brand ai producătorilor OEM care au folosit cuvinte precum „eco”, „durabil” sau „neutru climatic” în reclame sau broșuri pentru vehicule.
Ce fac legile — definiții și noul perimetru
Ambele țări adoptă acum obiectivele EmpCo în legislația națională: o „Umweltaussage” (afirmație de mediu) este definită în mod explicit și, dacă nu este legată de o etichetă ecologică acceptată sau nu este susținută în mod clar pe același suport, poate fi tratată ca o practică publicitară ilicită. Amendamentul UWG din Germania a fost adoptat în februarie 2026 și majoritatea prevederilor au devenit aplicabile din 27 septembrie 2026; BGBl. I Nr. 58/2026 al Austriei a actualizat în mod similar UWG cu aceeași dată de intrare în vigoare. Autoritățile de reglementare și instanțele vor aprecia afirmațiile în funcție de faptul dacă sunt precise, verificabile și bazate pe standarde recunoscute (de exemplu EU Ecolabel sau etichete naționale precum Blue Angel).
Ce interzic regulile
Interdicția practică acoperă șase cazuri esențiale care sunt acum per se ilicite atunci când sunt adresate consumatorilor — inclusiv afirmații generale nedivulgate precum „prietenoasă cu mediul” și afirmații că un produs este „CO2‑neutru” atunci când acea susținere se bazează pe compensări de carbon în loc de reduceri verificate ale emisiilor. Actualizarea Austriei și orientările germane precizează în mod explicit că afirmațiile largi, neprobate, imaginile „verzi” care implică superioritate de mediu și insignele de „durabilitate” create intern fără acreditare independentă sunt expuse riscului de sancțiune. Autoritățile recomandă companiilor să lege orice afirmație de mediu de dovezi obiective, publice și verificabile sau de o etichetă consacrată.
Ce înseamnă aceasta pentru piață
Pentru fabricantii OEM și dealeri — de la Volkswagen, BMW și Mercedes până la Audi și grupurile concesionare locale — sarcina imediată este un audit de marketing. Reclamele, fișele tehnice ale vehiculelor, textele din showroom, anunțurile online și postările sociale trebuie fie să elimine limbajul ambiental vag, fie să adauge substanțiere clară și linkuri către dovezi. Camerele de comerț și asociațiile profesionale emit deja liste de verificare pentru descrierile de produs și materialele de vânzare. Dealerii mici și comercianții second‑hand sunt deosebit de expuși deoarece ambalajul, etichetele sau chiar un logo verde lângă numele unui model pot fi acum interpretate drept o afirmație. Companiile ar trebui, de asemenea, să se aștepte ca asociațiile de consumatori și concurenții să inițieze cazuri în baza UWG; schimbarea transformă multe afirmații anterior discutabile în forme de publicitate per se interzise.
Implementarea este imediată: companiile care au promovat autoturisme ca „neutre climatic” pe baza compensărilor trebuie să acționeze acum; legea nu oferă o scutire generală pentru vânzările ulterioare privind afirmațiile adresate consumatorilor făcute după 27 septembrie 2026. Serviciile juridice și echipele de conformitate ar trebui să prioritizeze documentarea oricăror afirmații de mediu și să solicite verificare de la terți recunoscuți acolo unde este posibil.
Piața B2B de vehicule pentru dealeri pe WorldTrader24 →
Sursa: Umweltbundesamt, RIS Austria
